现代商场POP广告字体创意的形式
汉字的奥妙不仅在于其意义丰富，还在于它的形式美感。古人以自己的聪明才智最大限度地赋予了汉字以各种形式变化，而有了书法这一独立的艺术品类。这是将汉字不仅当做表意的工具看待，而且给了汉字形式以意义。在对这形式的使用中，随着新媒介新技术手段的出现，汉字在字体上又有了很多新的变化。广告做为大众文化的主导者，尽显这一变化。
做为汉字因、义的载体，字体是汉字语言使用的视觉媒介。在广播广告、影视广告中，语言可直接以声音做为媒介，但在商场超市平面广告中，文字必须物质化为可见的形态。此时的文字内容居可支配位置，怎么转换字体是为适应内容而选择的。在整个平面广告中，字体没有自己的独立性，它依附于内容。如果内容叙说的是轻松活泼的，字体上却板起面孔，意形相分离，意义的传递将会受到阻碍。
此时，所需关注的是如何转换字体使其与文字内容相一致，使其与广告中的整体氛围协调一致，不以形害辞。如，在表现高档、精致的对象的广告中，一般使用的字不宜过大，而会略微偏小；在表现轻松活泼气氛的超市广告中，一般多用手写体或细圆体，而忌用粗黑体等太过于正式的字体。一些广告为突出内容中的某些关键字词，在字体上会予以特别的提示。在字体位置、色彩、大小、字数多少、字间疏密的编排上，要注意到各自及共同的变化的统一性，无论哪一方面的变化都不宜过于频繁。
配合超市广告形式编排：字体的使用很大一部分是被用来作为形式的协调元素发挥作用。这里所要考虑的是文字所放的位置、字体色彩、文案中字数多少、字体大小、字间疏密等方面。
文字所放位置：文字本身便是平面中力的一种。因其弹性较大，便常用来作为均衡构图之用。不应机械地先定义文案再组合平面各形式，也不应机械地将各形式组合好，再配文案。这两者多是在相互协调中才最后确定。字体作为主体形式表现的辅助时，所放位置，常是偏于一隅，或以较大醒目的方式进行编排。广告中的字体相对于广告中的主导形式（图像和色彩），其视觉刺激力较弱。横向位置，与广告图像的方向一致，容易引导受众视线。
字体色彩：转换字体时色彩的选择上也应该放在重要的地位来考虑。一般而言，黑白两色字体有较强的兼容性，能与各种色彩的图像相协调，也容易获得较高的辨认度。也有许多广告在字体上使用有色彩。
字数多少、字体大小、字间疏密。在商场超市广告中，文案使用多少字数才更有效进行信息的传递，有其科学分析和广告人的经验总结。在形式编排上，字数的多少会涉及到形式美感。可根据实际情况，按形式美的需要，对字数进行自由变化，前提是保证信息的准确完整的传递。字体的大小因情况而异，一般在保持易辨认的前提下不宜过大。字间疏密应以字数多少、自身所牵引的平衡力大小等因素而定，一般，字多则密成面，字少则疏成线。
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